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SHEIN将收购英国“商业街之王”产业?千亿快时尚品牌如何养成?
来源:蓝海亿观网  发布时间:2021-01-25 11:00:27
 

根据英国媒体最新消息,于11月底被破产接管的英国时尚巨头,阿卡迪亚Arcadia集团,最近迎来了一位新的收购意向者——来自中国的跨境电商快时尚品牌SHEIN。
早于2020年11月30日,世界四大会计师事务所之一的德勤(Deloitte)会计师事务所就对外宣布,受疫情影响,阿卡迪亚时尚集团已经被破产接管,超过1.3万工作岗位或面临危险。
据悉,作为竞争对手,Frasers集团曾给Arcadia提出5000万英镑贷款的提议,但被拒绝。
据《天空新闻》此前报道,Arcadia最可能的潜在收购者,包括时尚电商巨头Boohoo Group,Flannels、Sports Direct以及Frasers集团,也都在关注Arcadia的最新动态。
在众多意向者环伺中,作为当下最具潜力的收购者,来自中国的SHEIN显得有些独特。
根据similarweb最新数据显示,目前SHEIN的最大市场是美国,其次是欧洲。但是作为欧洲主要国家,英国市场并未进入到前五的行列。
SHEIN此番意图收购Arcadia集团,或有意借助Arcadia集团在英国的影响力,扩大英国市场的占有率。
Arcadia集团持有者Philip Green,在英国曾经号称是“商业街之王”,曾被英国女王授予爵士封号,受到过英国前首相托尼·布莱尔和大卫·卡梅伦的礼遇。
Arcadia集团旗下拥有Topman、Topshop、Wallis、Miss Selfridge、Evans、Dorothy Perkins、Burton、Outfit等品牌。
曾经辉煌的战绩,让Arcadia集团被众人所关注的同时,也让SHEIN收购这家老牌时尚巨头的道路更加曲折。
但同样的,敢于向Arcadia集团发起收购挑战,也证明了SHEIN对自身实力的信心。
SHEIN品牌创立于2014年,是一家来自中国江苏南京的快时尚电商平台,多年来默默深耕海外市场。
根据其官方数据显示,截至2019年,其年销售额超过160亿元。
在2020年疫情的推动下,SHEIN迎来了一波超高速发展。截至2020年6月份,SHEIN内部宣布,其销售额已经超过400亿,2020年销售额有望突破1000亿。
SHEIN在海外市场上开疆拓土,有着自己的制胜法宝:
●每件衣服定价1-13美元之间
据SHEIN官方数据显示,其产品定位走性价比路线,每件商品定价在1-13美元之间。美国佐治亚州的大学生舍格伦·普兰森特的购物清单显示,其在SHEIN上购入16件商品总价才108美元,比Zara更便宜。
●快时尚,就要快更新
据某位SHEIN的顶级供应商反馈,SHEIN一件新品从打样到生产的全流程,最快7天可以完成,这个新品诞生的速度比Zara还要快7天。
根据SHEIN的官方数据显示,其每天上新至少600款。
●高质量,高要求
根据SHEIN的供应商反馈,SHEIN对于供应商有着严格的要求,供应商的KPI考量主要有四个方面:急采发货及时率、备货发货及时率、次品率、上新成功率。
同时2020年SHEIN对供应商提出了新要求,返单8天交期;一件衣服线头要少于三根,每根不得超过3厘米,尺寸误差在2公分以内。
正是对产品性价比的高要求,对上新速度的高要求,让SHEIN走在了时尚前线,受到了广大欧美消费者的喜爱。
在此我们祝愿SHEIN能够成功收购Arcadia集团,开拓英国市场,同时也祝愿越来越多的中国跨境电商品牌能够如同SHEIN一般,打出自己的一片天地。