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三孩政策来了! 跨境电商行业这些产业大有可为!
来源:  发布时间:2021-06-07 17:45:37
 

5月31日,为积极应对人口老龄化,中共中央政治局会议决定进一步优化生育政策,实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施。

 

三孩政策甫一亮相即信号作用强大,当日A股相关概念股尾盘拉升,更有个别港股飙升逾20%。三孩政策对产业发展的导向性作用有哪些?选择生育第三孩意味着家庭扩容,“大家庭”模式在消费需求和消费结构上的改变,影响或将波及多个行业。无论是新品研发、智造创新、品牌升级还是市场研判,从多方面因素综合考虑,以新政为契机,众多产业正在寻求新的突破路径。

母婴:母婴用品 儿童健康行业利好

政策公布当天A股已临近收盘,但港股中的医疗、婴幼概念股集体拉升。锦欣生殖涨超22%,贝康医疗涨近10%。此外,收市之前,母婴概念股中高乐股份、金发拉比、贝因美也出现大涨。业内人士认为,“三孩政策”对于母婴行业是重大利好。

 

人口专家、广东省人口发展研究院院长董玉整在接受南方日报采访时表示,三孩政策对育儿市场或者母婴产业有一定推动作用。随着一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施的有效落实,妇女的总生育率会有一定提高,生育水平会有一定提升,对与此政策直接相关的育儿市场或者母婴产业,都会产生积极的促进作用,对它们来说是真正的“红利”。


电商:人均年消费额超4000元 母婴电商市场规模已超万亿

母婴电商交易市场一片火热。电商大数据库显示,2020年我国母婴电商交易规模突破万亿元大关,用户规模为2.45亿人,人均年消费额为4081.83元。业内认为,三孩政策的出台将再添助力。根据艾瑞发布的《2021中国母婴消费市场趋势洞察》报告显示,2020年,有88%的消费者更倾向于在线上购买母婴类产品,有73%的消费者将线上平台作为母婴产品的主要消费渠道,综合电商平台已成为消费者母婴购物的首选。

 
此前,强生(中国)有限公司婴儿和个人护理品类有关负责人向南方日报记者表示:婴幼儿高端细分市场会是母婴品牌的主战场。一方面,高端市场的需求不断增长;与此同时,消费升级成为婴幼儿洗护市场增长的重要动力,高品质、高颜值、高效便利成为新生代妈妈们主流的消费需求。这对母婴行业的启示就体现为内容专业化、产品品质化、需求个性化、消费场景化。在业内人士看来,线上线下的融合,全渠道的融合是母婴零售的必然趋势,“人、货、场”的改变推动着行业运营思路和模式的转变,搭建多终端体系适配消费者体验需求,从用户服务和运营效率上来讲都势在必行,而“三孩”时代的到来,也将大大加速母婴电商行业的发展。
 
“在月子中心可以看到妈妈们天天都在收快递。”国家母婴护理产业联盟广东分盟秘书长邱隽熹在接受采访时表示,预计三孩放开会进一步带动母婴电商的发展。与此同时,线下母婴店数量在缩减,尤其去年受疫情影响,门店数量大大缩水;在门店数缩减的同时,母婴店逐渐转型,变成体验店,而非以往单纯的购物场所。从目前月子中心的二孩妈妈的年龄结构来看,呈现两极分化,高龄和90后、95后占比多。
 
邱隽熹认为,90后消费群体崛起,他们更看中服务品质,对价格敏感度低,所以可以预见的是,三孩放开将会带动母婴市场品质服务的发展,年轻一代父母的消费观念的改变应该是更大红利。


家居:不换房实现家庭空间扩容 定制家居蓄势待发

从二孩家庭扩容至三孩家庭,意味着家庭居住空间的巨大变化;而换房面临着成本较高等一系列问题,通过家居装修实现空间的功能转换,便成为一种相对比较经济实惠的选择。随着存量房市场的到来,以满足消费者个性化需求为主的定制家居市场接受度越来越高,索菲亚家居研究院相关负责人认为,三孩政策的出台,定制家居行业强大的设计能力、柔性生产和智能制造工艺都将有更大的发挥空间。与此同时,儿童人口的增加,使得消费者对家居空间的环保健康需求更为强烈,从长远来看,三孩政策对定制家居行业的创新发展都有明显的推动作用。

 
三孩家庭对居住空间的改造将面临质的不同:二孩时代,添置上下架子床即可完成儿童房的初步改造,三孩时代则不但对儿童房的改造要求更高,甚至牵涉到其他功能区的转变,例如,将书房变为另一间儿童房,客厅中增加不同年龄段儿童活动的区域;收纳空间也亟需扩容。除了根据不同房间的特色和尺寸定制家具,整体改造势在必行。从市场和行业趋势来看,整装市场已经成为热度最高的领域之一。
 
实际上,定制家居行业也在不断进化。超万亿的整装市场蛋糕,吸引了欧派、索菲亚、尚品宅配等定制龙头企业进入赛道,视为家装实现规模经济发展的重要抓手,成立整装品牌、与实力家装公司战略合作、开发整装系统等,而整装业务对家庭空间的改造更为系统和灵活,可以更大程度地发挥定制家居的个性化非标定制优势,同时也是极佳的资源整合手段。
 
此外,去年以来,受到疫情影响,消费者对家居空间的健康需求飙升,定制家居行业环保大战愈演愈烈。三孩家庭面临儿童人口的增加,在家居装修改造的过程中,安全健康诉求强烈。以索菲亚为例,主打绿色健康环保的康纯板产品渗透进多系列新品,品牌公开数据显示,截至2020年12月底,索菲亚康纯板的客户占比已上升到74%,订单占比已上升至66%。