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日媒:日本化妆品厂商积极铺设电商销售渠道
来源:环球网科技  发布时间:2018-12-27 09:38:55
 

三越伊势丹将开设专门的化妆品购物网站,汇集资生堂、欧莱雅等约180个品牌。该公司目前也在其他综合购物网站上销售化妆品,将把商品扩充至1万种。位于神奈川县厚木市的物流中心最早将在2019年夏季扩大至2倍,未来还会引入化妆品专用的整理分类系统。

在化妆品厂商方面,资生堂2017年上市了面向20多岁年轻女性、以线上销售为中心的品牌“Recipist”。计划2020年之前投入270亿日元用于强化与大型电商企业的合作。

在此背景下,各企业之所以大力发展线上销售,是因为日本目前化妆品的线上销售规模较小,有很大的增长空间。在日本国内的化妆品销售额中,线上销售仅占5%。和书籍﹒影像﹒音乐软件(26%)等其他产品相比,网购的比率较低。据推算,在网购不断普及的中国,高档化妆品销售额的4-5成为网购。

化妆品属于实际使用后才知道合不合适的体验型商品。在百货商场等实体店的面对面销售具有优势。但是,化妆品消费的主力人群正在向手机不离手的年轻人群转移。能否乘上线上销售的大潮成为日本企业面临的课题。