在传统外贸降温的背景下，跨境电商却成为一大亮点。1月12日下午，“从跨境电商新风向到企业上市”高峰论坛在广州富力新天地中心举行，此次论坛邀请到中国国际贸易促进委员会广东省委员会副会长罗丙志等知名跨境电商专家，对跨境电商的发展形势及模式进行深入解读。多名讲演者认为，跨境电商的“井喷”态势，吸引了大批上市企业“参战”，而跨境电商或将涌现出一批新的上市企业。

据介绍，此次高峰论坛由南方日报联合广州市跨境电商行业协会、毕马威中国主办，会议吸引了近200名企业家参与。

国外精准细分市场与国内专业市场对接

在外贸形势空前严峻复杂之际，跨境电商成为中国市场一大关键词。近日，将部署新一批跨境电子商务综合试验区，复制推广中国（杭州）跨境电商试验区相关政策体系和管理制度。广州位列新公布的综试区名单中。

在此次论坛上，广州跨境电商发展机遇再次引发关注。据广州市跨境电商行业协会副秘书长严君介绍，2015年广州跨境电商进出口额预计将超过70亿元，相比2014年的13.1亿元，增长了5倍。“70亿元意味着，在2015年8座跨境电商试点城市中总交易额中，广州就占到40%。这得益于广州的物流、仓储、支付、产业园、O2O都在全国领先，配套非常好”。

跨境电商的领先发展，使广州备受业内瞩目。最近就有梅州、揭阳以及重庆等地的好几家商业地产、产业园的企业老板，就跨境电商O2O体验店话题向严君寻计问策，有的询问跨境电商发展模式，有的是过来找货源，有的更直接，询问可不可以挖一些广州跨境电商的老总。“当其它城市的跨境电商体验店还在摸索的时候，广州的风信子、美悦优选、奥买家等就已经开始复制其模式”。

“有些人是带着兴奋乃至狂热而来，末了他们又小心翼翼地问一句：你觉得跨境电商能火几年？”严君认为，这个话题很有一定代表性，“跨境电商发展是趋势，只不过未来市场有多少属于你就很难说”。

严君认为，跨境电商未来比拼的是出口电商市场，将有大量商家涌向亚马逊、eBay、速卖通等大平台，但这个现象并不会持续太久，因为竞争过于激烈，未来的出口电商一定是精准的国外一线细分市场需求与国内专业市场对接。

跨境电商企业要引入风险意识

作为一种新兴的商业模式，跨境电商在发展中面临更为复杂的问题，如通关、支付、结汇、税务、会计等。毕马威中国税务合伙人廖雅芸就抛出一个话题：假如一家香港公司开展自营商品的跨境电商业务，购进商品并进入国内保税区，当消费者下单时，再以个人名义报关进口，代缴行邮税。实际上，香港公司只有几个人，主要是国内公司在经营并开展跨境电商业务，还包括订单处理、呼叫中心、物流安排、网站平台、服务器维护等，均在内地完成。

如此一来，收入流出到境外，而成本却留在内地，收入与成本并不匹配。此时，香港公司存在常设机构的风险。有专家表示，由于电商是建立在一个虚拟的市场上，仅需一个网站和能够从事相关交易的软件，这些是无形的，不符合常设机构的概念，而如果企业拥有一个网站或服务器，并通过它从事与其核心业务工作有关的活动，那么该网站或服务器应被看成常设机构，对它取得的营业利润征收所得税。

“如果将服务器放在海外，或者香港公司与内地公司之间签订服务协议，由内地公司提供仓储、物流服务，是否可以降低常设机构的风险？”廖雅芸说，目前此类问题还有待厘清，不过对打算上市的公司来说，要适当引入风险意识。

此外，退换货也是一个难题，根据设想，退换货应是“原路返回”，但由于一些货物在进口时会在海关等系统完成记录，如何处理这些数据还是个难题。如果一些商家没有按要求将货物退到保税仓或海外，而是退到境内指定地点，“那货物会不会存在二次销售的问题？货物是以低税率进来的，转手还可以在国内继续卖。”廖雅芸表示。

“在国外，一些厂家甚至不允许二次销售。”通商律师事务所合伙人袁乾照在论坛上表示，跨境电商业务面临着多种法律问题，例如跨境电商往往跨区域联系，涉及的法律问题更加复杂；知识产权也是一个不可回避的问题，如果企业销售的商品不是正品，事先知情则面临连带责任，如果不知情则需要将商品下架。